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海默智造

中国立体策划领导者

 
 
 

日志

 
 

海默新著《问城—中国城市再批判》之杭州篇(下)  

2011-11-09 13:30:55|  分类: 杂记随谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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温情缠绵的杭州:你为何如此娇柔(下)

★ 海 默

海默新著《问城—中国城市再批判》之杭州篇(下) - 海默智造 - 海默智造:中国策划第一博
 

(接上期)

在中国的“富豪俱乐部”里,杭州跟苏州、无锡、宁波一起跻身国内经济“十强”,并被台商评为“中国大陆十佳投资城市”的亚军。对杭州来讲,产品多,品牌少,小品牌多,大品牌少。这是否与小商品经济模式有着必然联系?杭州人坐不住了,专家们坐不住了,杭州市委市政府坐不住了。经过专家们认真分析,杭州之所以出现这种被动局面,主要是因为杭州在城市发展过程中,定位不准确,左右摇摆,犹豫不定,东张西望,严重地影响了杭州的经济发展。杭州的城市定位一直是模糊不清的,注意力分散也是前所未有的。一会儿要把杭州建成国际旅游城市,把杭州建成“东方日内瓦”;一会儿又要紧跟上海,把杭州建成上海的“后花园”,甘当配角;一会又要大力发展IT业,建设“天堂硅谷”;一会儿又提出“工业兴市”的口号,要把杭州建成世界先进制造业基地。

正如威尼斯是“水上之城”、巴黎是“时装之都”、维也纳是“音乐之都”,杭州一直在寻找城市的定位。杭州借成功申办世界休闲博览会的契机,于2003年11月14日成立了中国休闲研究会,此前,总投资20亿元、占地数千亩的世界休闲博览园也在杭州奠基,杭州在全力打造城市营销新名片——世界休闲之都,并由美国著名设计师威尔登·辛普逊主持设计。杭州必须自觉自愿地接受上海的辐射,以中国规模最大的高校浙江大学为学术支撑,以“中国三大软件基地之一”的资本为依托,大力发展杭州的制造业。杭州离上海很近,可借上海的优势发力,这样做不仅走出了上海的阴影,而且由于商务成本相对于上海较低,反而把劣势转化成了优势。
        2003年7月1日,总投资1700亿之巨的“钱塘新城”正式动工,杭州也因此将由“西湖时代”迈向“钱塘江时代”。杭州重新发力的“底气”还在于拥有两所顶级大学——浙江大学和中国美术学院,办好这两所大学将是杭州与世界接轨的关键所在,也是杭州与世界对话的资本。现在,杭州对西湖的整治不是仅仅停留在治污问题上,而是要对西湖的整体景观进行全面整治。在整治西湖的计划中,西湖将向西掘进1000亩土地,增加西湖水面近千亩,搬迁人口近7000人。在未来的发展中,休闲旅游将是杭州的主要发展方向,把杭州建设成为以西湖风景区为中心的园林城市和山水城市。同时加强信息化产业的发展,把杭州建设成为长三角的研发中心、高新技术产业基地。杭州提出与上海“错位互补”发展战略,把杭州建成上海的“后花园”,最终把杭州建设成为国际风景旅游城市、国家历史文化名城和长江三角洲重要中心城市“三合一”的新杭州。

      

同为休闲城市的成都在利用资源方面比杭州更胜一筹。目前,“会展经济”已经成为成都一个新的经济增长点,其实杭州这样的休闲娱乐城市同样适合发展“无烟工业”,借杭州风景优美、人文荟萃的优势,完全可以把杭州建成亚洲的“展览之都”。杭州的经济实力和旅游业迅猛发展,与此形成强烈反差的是,杭州的“会展经济”发展得并不理想,这是杭州对自身资源的巨大浪费。

“西博会”毫无疑问是杭州目前最耀眼的“城市名片”,然而,一年一度的西博会作为杭州最重大的盛会,并没有获得像广州的广交会、深圳的高交会和成都的糖酒会这样的广泛的声誉和影响,品牌知名度一直处于“温吞”状态。想当初,始办于1929年的首届西博会,前后历时137天,参观人数总计达2000余万,盛况空前绝后,轰动世界。究其原因,最主要的是主题不明确,鱼龙混杂,一个西博会的大盘子里放上茶博会、美食节、杭州女装节、童博会(注:“童博会”为作者本人对“中国国际妇幼婴童产业博览会”的简称)等多种完全可以独立打造的盛会,既使西博会主题不突出,又严重削弱了子项目的影响力和知名度。  

杭州市每年一届的“西博会”、“动漫节”正是通过网路(络)的力量传播到海内外,目前已经成为杭州城市营销的主打名片。

 

“天堂”不仅是温柔浪漫的,还必须是清洁整齐的。

早在2007年6月,杭州市委、市政府作出决定,用5年时间,把杭州打造成国内外公认的中国最清洁城市,现在看来的确名副其实。对影响城市清洁的各类违法行为,杭州市实施了严厉的“零容忍”政策,通过有效地监管,杭州的城市面貌焕然一新。

2008年7月,杭州市提出了要在全国率先打造“低碳城市”的构想。2009年12月,杭州市委、市政府作出了《关于建设低碳城市的决定》,提出了打造低碳经济、低碳建筑、低碳交通、低碳生活、低碳环境和低碳社会“六位一体”的“低碳新政”。

这是一个充满母爱的城市,2011年7月2日中午,2岁女孩妞妞从杭州滨江长河路白金海岸小区10楼不慎坠下。刚好在楼下的吴菊萍看到后,她毅然张开双臂,接住了这个她并不认识的陌生女孩。杭州“最美妈妈”吴菊萍徒手救坠落女童的事迹感动了无数人,如今这座彰显城市文明由著名艺术大师韩美林大师设计的名为“最美妈妈”城市雕塑,已经落户在美丽的钱塘江畔。“最美妈妈”吴菊萍说,雕塑中的手不是她的,是大家的。这就是这座雕塑给这座城市带来的永久的温暖、感动和力量。

杭州从南宋开始就出现过孩童用品专卖的集市——孩儿巷。杭州婴童行业协会一直极力倡导把已拥有“休闲之都”、“动漫之都”、“电子商务之都”称号的杭州,打造成中国的“婴童之都”,进而成为杭州城市营销崭新的“金色名片”。

根据行业协会测算,目前中国6岁以下婴童的消费市场已达到1万亿元。早在2007年,杭州市政府就把婴童行业列入杭州市十大特色潜力行业。2008年,杭州市婴童行业协会正式成立婴童产品标准化技术中心,规范整个婴童产业发展。2008年6月30日,杭州国际婴童产业园正式落户杭州钱江经济开发区。目前杭州乃至浙江已经形成了国内领先的婴童产业集聚效应,仅在杭州一地就有超过100家的婴童产品企业。

中国独特的人口结构规模和家长望子成龙望女成凤的传统,决定了婴童产业巨大的发展空间。以杭州婴童行业协会会长单位贝因美主导举办的“中国国际妇幼婴童产业博览会”,每年与“西博会”同步举行。

目前,杭州宣布要把中山南路打造成“中国美食夜市第一街”,设计方案将坚持对绿化、南宋皇城遗址、沿线居民单位最小干预的原则进行建设。中山南路将恢复成两侧都有店铺的“双面街”,建筑的风格也将统一为宋式风格,用杭州前市委书记的话说:“这里要成为新南宋建筑的试验田。”令人期待!

 

地铁仍在建,快速路网未成形,杭州市主城区的交通拥堵问题异常严重,毫不亚于“首堵”北京。下面是微博上的一个段子:杭州一哥们送朋友坐高铁回沪,开车从城西送至杭州城站,挥手作别。45分钟后,朋友短信至:已到,多谢款待。这哥们在哪里?他的车还堵在中河高架上呢……

截止2010年底,杭州市机动车保有量183.25万辆,一年增幅超过16%,并且还在以每月1万辆的速度递增。截至目前,杭州市区的机动车辆已突破80万辆。

为了缓解交通拥堵问题,交警部门出台了错时上班、单行线、禁左、限行、潮汐车道等等措施依然效果甚微。与此同时,杭州市大力投入公共交通和自行车租赁系统建设。三年来杭州市已陆续向公交和自行车项目投入近4亿元,杭州现已拥有超过50000辆自行车和2050个自行车站,如今已达到每天25万辆次的使用量。成为世界上最大的自行车共享服务系统。2011年9月9日,英国广播公司(BBC)的旅游频道将中国杭州选为全球300个有组织的自行车共享项目中8个“游客必须了解的城市”之一。

据《钱江晚报》2011年3月11日报道,新杭州东站预计明年6月迎客,有普通列车,也有高速客专,到发线达30条,全国最多。不出火车站,就可换乘地铁、公交、出租车的甚至还能坐船,一座现代化超级豪华的铁路枢纽,即将改善杭州的交通状态并改写杭州的交通格局。

据《杭州日报》2009年06月02日报道,杭州都市经济圈打造一小时半交通圈。“一小时半交通圈”将以城际高速路骨架、高速路环路、城际轨道交通为依托,干线公路网及城市间常规公交网为补充,构建以杭州为中心,覆盖整个都市经济圈县级以上的一个半小时交通时空圈。杭州都市经济圈的交通格局,已由“之”字形向“目”字形升级。

 

历经磨难的西湖终于迎来了值得庆祝的时刻,2011年6月24日,杭州西湖被正式列入《世界遗产名录》,并且是目前中国列入《世界遗产名录》的世界遗产中唯一一处湖泊类文化遗产。 目前杭州正在以“三江四湖一山一河一溪四址”为重点发展观光游,以把西博会打造成世界级会展品牌为目标发展会展游,以举办2006年世界休闲博览会为契机发展休闲游,形成观光游、会展游、休闲游“三位一体”的新格局,合力打响“杭州景观”品牌。

  杭州是国家信息化试点城市、电子商务试点城市、电子政务试点城市、数字电视试点城市和国家软件产业化基地、集成电路设计产业化基地。近年来,杭州致力于打造“天堂硅谷”, 新锐商业领袖马云率领的阿里巴巴集团举世瞩目,吸引了全世界的目光。2008年,杭州出台了《杭州市打造“中国电子商务之都”三年行动计划》(讨论稿),将重点培育10家电子商务企业,5家以电子商务类上市企业,以及5家营收超亿元的电子商务服务企业。并且杭州还将兴建国内第一所电子商务大学,真正把杭州打造成全国电子商务专业网站集聚中心、全国网商集聚中心,成为国际知名、国内领先的“中国电子商务之都”。

新世纪以来,杭州历届市委、市政府领导都是在大手笔地规划杭州的未来,他们给杭州的战略定位是:游在杭州,学在杭州,住在杭州,创业在杭州,也就是俗称大杭州发展战略的四根台柱。目前,一年一度的西博会和动漫节搞得如火如荼,如果再把杭州茶博会、美食节、丝博会做大做强,那么,杭州就成为中国唯一的“吃、喝、玩、游、养、学、住、创”于一体的“立体城市”。这样的话,杭州发展的战略定位就是八个台柱而不是四根了。

在长江三角洲地区,上海的龙头地位无可替代,杭州只能作为副中心城市出现,成为“南上海”。杭州在最新发展战略上明确了今后的发展道路:杭州必须定位于“长三角”的整体协调发展,尤其要处理好与区域核心城市上海的关系,在产业选择和空间发展方向上要注意做好“互补”的文章,从而在经济活动中进行多层次宽领域的合作。团结上海,借上海发力应该是杭州今后的发展方向。在曾经的申办世界休闲博览会的硝烟中,杭州不仅甩掉了国内最具休闲实力的成都,还打败了加拿大的温哥华和西班牙的马德里。杭州申办世界休闲博览会的成功,是一个很重要的信号,那就是杭州正在走出温柔的陷阱,在江湖上要重新亮剑了。

杭州是国内极少数不自夸自傲不张扬的城市。尽管“桂冠”无数,但仍然很低调。杭州之所以一向低调,是因为它随时都可以高调。在过去的两年里,杭州与新浪网联合在城市对外营销方面做出了卓有成效的工作。2007年4月27日,杭州市委外宣办与新浪联合推出“杭州城市播客”,开国内“城市播客先河”。2007年,经全国网民投票推荐,杭州在“新浪网络盛典”中荣获唯一的“2007年度生活品质城市”奖项。

生活品质是杭州人的终极追求,杭州人是真正发现生命密码懂得幸福真谛的人。

 

杭州建城历史相当悠久,历经数次变迁。从帝王时代的清河坊到民国时期的中山路,从新中国后的解放街到改革开后的武林商圈,再到新世纪的钱塘江两岸的大格局。新中国建立以来, 1949年杭州市的人口是63万人,2010年杭州市人口就达到了222万人。城区面积也由1949年的数十平方公里发展到2010年的367平方公里,杭州的变化翻天覆地。

“十二五”时期,杭州市的人均GDP将实现从1万美元向两万美元的跨越,作为经济大市、资源小市、生态环境脆弱的杭州能否顺利绕过险滩激流勇进?

杭州是让饮茶成为一种文化一种时尚的地方,“遥望西子湖,悠品龙井茶”的日子过得太长了。舒适优美的生活环境,造就了杭州人没有温州人的闯劲和宁波人的干劲,所以说杭州是一个女性气质很浓厚的城市。杭州人如何突破自己,走出西湖,走出钱塘江,令人期待!

上海世博会的口号是“城市让生活更美好”,杭州是美的,可光有“美”不够,还要“好”。只有美好的杭州才配得上“人间天堂”的美誉。

杭州的城市形象口号是:爱情之都,天堂城市。我们祝福杭州! 

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