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策划那些事儿 | 一大批“逗比”即将向你袭来  

2016-04-13 17:37:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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海哥叨叨叨 

Emoji (聊天表情)已经变成营销人员当下最爱的创意元素。年轻人个个都握着一台智能手机,里面的 Emoji 符号就是品牌和消费者沟通的通用语言。

如今的手机聊天,不会脱离emoji表情,对于717日,到底有多少人知道这一天是世界emoji表情日呢?而emoji营销手段,商家也没有错过。这不,今年夏天百事可乐要推出一种能聊天的可乐。百事可乐将把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上,这一营销活动将拓展到全球100多个市场。

据悉,这套emoji由百事可乐的设计中心出品,既有全球通行版本,也有为当地特别设计的版本。2015年,百事可乐已经在俄罗斯、加拿大、泰国3国推出过emoji可乐瓶。百事集团CEO Indra Nooyi最近表示,整个2016年的夏天,你都可以用百事可乐来交流’(Say it with Pepsi)。

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 不知是不是因为可口可乐在营销道路上的领先,百事可乐也意识到危机,所以为这次的营销下足了功夫,早在 2015 年,百事可乐就已经发起了很多预热活动,例如 emoji 艺术全球挑战赛、庆祝 World Emoji Day 发布超级可爱的「PepsiMoji 键盘」和浪漫感人的营销短片。

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 此外,百事可乐还推出了PepsiMoji输入法,在App Store可以查找到“#PepsiMoji Keyboard”的app

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 百事可乐 CEO Indra Nooyi 在纽约消费者分析会议上表示,emoji 已经逐渐成为一种语言,但目前还没有人想到像百事可乐一样去使用它们。百事公司所设计的超过 70 种的多样 emoji 包装在很多境况下可以派得上用场,让你在这个夏天能够「Say It with Pepsi」。举个例子,当独自一人滞留国外的火车站或者处于不方便大声说话的音乐会,这时候就可以用 emoji 瓶来交流。当然,emoji 主要应用于数字世界,Indra Nooyi 的演讲中展示了这样一份数据:每天全球范围内有超过 20 亿的智能手机用户发送约 60 亿个 emoji 符号。所以百事可乐试图将「Say It with Pepsi」打造成一种无文字的沟通方式,在年轻人之中引领潮流,实现自己的数字化零售营销。

如果你经常看国内外营销案例的话,现在很有可能出现一个念头就是:emoji营销不是已经过气了吗?的确,从去年年初开始,麦当劳、索尼、雪佛兰、达美乐等品牌相继推出过emoji的营销手段。现在百事可乐在emoji的营销道路上刚刚出发,到底会不会后来居上,拔得头筹呢?

前不久,百事可乐在「Say It with Pepsi」营销活动上发出了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片,百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪……趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。

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  Say It with Pepsi

 

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 Say It with Pepsi

 虽然emoji的营销手段并不新鲜,但是市场流行谁又说的准呢?看到如此萌萌的瓶子,小编的心情都一下子柔软起来,也许今年夏天,我们真的会通过瓶子来交流感情呢?

 

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