海哥叨叨叨
Emoji （聊天表情）已经变成营销人员当下最爱的创意元素。年轻人个个都握着一台智能手机，里面的 Emoji 符号就是品牌和消费者沟通的通用语言。
如今的手机聊天，不会脱离emoji表情，对于7月17日，到底有多少人知道这一天是世界emoji表情日呢？而emoji营销手段，商家也没有错过。这不，今年夏天百事可乐要推出一种能聊天的可乐。百事可乐将把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上，这一营销活动将拓展到全球100多个市场。
据悉，这套emoji由百事可乐的设计中心出品，既有全球通行版本，也有为当地特别设计的版本。2015年，百事可乐已经在俄罗斯、加拿大、泰国3国推出过emoji可乐瓶。百事集团CEO Indra Nooyi最近表示，整个2016年的夏天，你都可以用百事可乐来交流’（Say it with Pepsi）。
不知是不是因为可口可乐在营销道路上的领先，百事可乐也意识到危机，所以为这次的营销下足了功夫，早在 2015 年，百事可乐就已经发起了很多预热活动，例如 emoji 艺术全球挑战赛、庆祝 World Emoji Day 发布超级可爱的「PepsiMoji 键盘」和浪漫感人的营销短片。
此外，百事可乐还推出了PepsiMoji输入法，在App Store可以查找到“#PepsiMoji Keyboard”的app。
百事可乐 CEO Indra Nooyi 在纽约消费者分析会议上表示，emoji 已经逐渐成为一种语言，但目前还没有人想到像百事可乐一样去使用它们。百事公司所设计的超过 70 种的多样 emoji 包装在很多境况下可以派得上用场，让你在这个夏天能够「Say It with Pepsi」。举个例子，当独自一人滞留国外的火车站或者处于不方便大声说话的音乐会，这时候就可以用 emoji 瓶来交流。当然，emoji 主要应用于数字世界，Indra Nooyi 的演讲中展示了这样一份数据：每天全球范围内有超过 20 亿的智能手机用户发送约 60 亿个 emoji 符号。所以百事可乐试图将「Say It with Pepsi」打造成一种无文字的沟通方式，在年轻人之中引领潮流，实现自己的数字化零售营销。
如果你经常看国内外营销案例的话，现在很有可能出现一个念头就是：emoji营销不是已经过气了吗？的确，从去年年初开始，麦当劳、索尼、雪佛兰、达美乐等品牌相继推出过emoji的营销手段。现在百事可乐在emoji的营销道路上刚刚出发，到底会不会后来居上，拔得头筹呢？
前不久，百事可乐在「Say It with Pepsi」营销活动上发出了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片，百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪……趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。
Say It with Pepsi
虽然emoji的营销手段并不新鲜，但是市场流行谁又说的准呢？看到如此萌萌的瓶子，小编的心情都一下子柔软起来，也许今年夏天，我们真的会通过瓶子来交流感情呢？
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